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千锋SEM与信息流广告移动实训之认领产品要包含哪些内容

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有效期至长期有效 最后更新2020-01-14 19:50
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千锋SEM与信息流广告移动实训之认领产品要包含哪些内容

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。一个专业的网络营销人才不仅要掌握基本的理论知识,还要具备较多的实战经验。今天千锋老师就给大家讲解一下SEM与信息流广告移动实训中认领产品应该包含哪些内容。

 

首先我们需要明确SEM和信息流广告的区别。SEM推广是客户主动搜索关键词来到我们的页面,主动产生的咨询行为。信息流推广是根据用户的搜索历史,把相应的广告主动推送给客户,来产生相应的咨询。简单来说,二者一个是主动,一个是被动,而这些手段能够有效的前提是拿下用户的信任,确定产品就显得非常重要。

 

SEM与信息流广告移动实训中认领产品应该包括以下内容:

1、企业wei

企业wei是指企业通过其产品及其品牌,基于顾客需求,将其企业独特的个性、文化和良好形象,塑造于消费者心目中,并占据一wei置。企业wei要考虑四个要素:客户群的选择,即“我希望对哪些客户提供服务?”;价值的获取,即“我将如何获得盈利?”;战略控制,即“我将如何保护利润流?”;业务范围,即“我将从事何种经营活动?”。

 

2、产品wei

产品wei就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度,塑造产品或企业的鲜明个性或特色,树立产品在市场上一定的形象,从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。在产品wei中,一般说来应该wei这些内容:产品的功能属性wei、产品的产品线wei、产品的外观及包装wei、产品卖点wei、产品的基本营销策略wei、产品的品牌属性wei。

 

3、方案立项

根据需求以及行业不同,方案也不一样,但都大致包含四个方向:产品wei、明确的推广目标、团队管理以及绩效考核。写市场推广方案,最重要的一点就是能够简单一句话概括出企业的产品,并且可以满足什么样的用户或者是市场,产品的核心功能是什么,主要的竞争力表现在哪些方面等等。

 

4、方案整体性构思

一般会将其分为2个阶段:商场分析、战略拟定。不做商场调研、分析,就不要做推行、定战略。在拟定推行战略之前,要先摸清对手都有谁、他们的投进实力、他们的特点和卖点。制定策略并非无脑制定,要结合产品的特点和卖点,要结合公司的资源实力和推广预算来制定。

 

以上就是本次SEM与信息流广告移动实训的部分知识点,后续千锋老师还会讲解项目方案实施、执行等方面的技巧。如果你想参加专业的网络营销培训班,可以来千锋申请两周的免费试听,感受不一样的教学氛围。

 

 

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